文娱内容平台早已看到怀旧内容的开发潜力纷纷走上卖情怀的套路

来源：深圳商报 2022-05-11 14:52:14

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文娱界“怀旧生意”俨然商机无限：61岁崔健的线上演唱会吸引4600万人观看，音乐节目《声生不息·港乐季》中叶倩文等老牌歌手刷屏……长短视频平台不约而同地把目光瞄向“怀旧生意”，当“70后”们曾经的偶像刷爆了“00后”的朋友圈，“怀旧”成了新流行。

记者观察发现，无论是经典IP剧组重聚蔚然成风，还是“乘风破浪的姐姐”“披荆斩棘的哥哥”中老牌明星回归，或是经典影视剧常拍常新，抑或是《寻秦记》《士兵突击》《亮剑》经典影片修复，短视频、综艺、影视、线上演出多个行业纷纷刮起了怀旧风。

在综艺领域，近期成为话题的港乐音综《声生不息》把这一波“怀旧风”推向高潮。这档为香港回归祖国25周年献礼、TVB携手芒果TV合办的节目，集结了上世纪八九十年代的粤语歌巨咖林子祥、叶倩文、李克勤以及16组新老歌者，首播就获收视五网第一的佳绩，登顶12大榜单首位，成为今年首个交口称赞的现象级综艺。

在影视领域，各大视频平台将AI、4K修复技术作为新的增长领域，老片修复不仅重新找回了一代人的青春回忆，也产生了新的商业价值。如ZoomAI视频修复与增强系统已在爱奇艺落地，优酷用阿里云的“画质重生”技术修复老片，西瓜视频则开设“超清修复”专区，一批经典“老片”得以俘获新粉丝。

在短视频时代，视频号的线上演唱会也再次激发新一轮“怀旧”热情。去年底，爱尔兰“西城男孩”全球首场线上直播演唱会现身视频号，吸引超2800万人围观;而近日，“张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版”首度全球直播，千万网友在线重温;崔健一场线上演唱会，4000多万的互动再次霸屏朋友圈。

“怀旧生意”不是今天才被平台盯上。文娱内容平台早已看到怀旧内容的开发潜力，靠着卖情怀的套路，实现了一个IP养活多个节目的成功商业操作。去年的综艺节目《披荆斩棘的哥哥》捧红了一个由陈小春领衔的“大湾区搞笑男人团”，芒果TV紧接着就给“大湾区哥哥”制作了衍生综艺《大湾仔的夜》《我们的滚烫人生》，而浙江卫视则抓住“男人团嫂嫂们”，集结蔡少芬、应采儿、袁咏仪等亮相《请吃饭的姐姐》等综艺，曾经的“70后偶像”们用趣味打天下，重新吸引了一大批“00后”粉丝，在内娱综艺世界玩得风生水起。

除了卖情怀之外，崔健线上演唱会的出圈，也揭示了“怀旧生意”的另一面：正是当代文娱创作现状的疲软，才给了这些“古早”偶像们“王者归来”的机会，他们以强烈的、至死方休的精神，击中了每一个人，在社会大层面上引发了所有人的集体时代共鸣。(记者刘悠扬)

关键词：文娱界怀旧生意老牌歌手刷屏经典IP剧组重聚崔健线上演唱会