Mille董事长Axel:公司会加大营养品业务布局 畅销产品亮相进博会

来源:证券日报 2019-11-19 15:04:14

第二届中国国际进口博览会近日在上海成功举办,而有机、营养大健康等产品成为各大食品企业重点展示的产品。

作为丹麦品牌的Mille也是第二次亮相进博会,其展示的产品包括麦蔻乐享孕产妇奶粉和麦蔻乐享儿童奶粉,以及M?KO有机婴幼儿配方奶粉。而布局大健康营养品成为公司未来布局的业务之一。

Mille董事长Axel近日在进博会期间表示,公司在往大健康方向布局,目前主要是往营养品这一块布局,从现有的配方奶粉以外做更大领域的扩充,跟孕婴童有关系的都是Mille布局的地方。

畅销产品亮相进博会

值得一提的是,来自丹麦的Mille是一家成长迅速的乳制品企业,在中国市场,Mille通过麦蔻和蜜儿乐儿两大品牌矩阵的差异化和精细化运作,已经捕获了众多忠实的粉丝,市场份额不断扩大。对于消费者而言,他们看重的除了产品自身外,更是Mille产品传递的自然、健康、幸福的理念倡导。

母婴行业人士指出,婴幼儿配方乳粉行业未来真正的角逐是整体服务实力的比拼,产品只是重要一环,而围绕着产品环环相扣的服务才是提高消费者粘性的抓手,贯穿其中的便是品牌的价值与理念。

“健康、运动、快乐”是北欧人的生活方式理念,如何用产品语言讲述健康、幸福、快乐的生活态度呢?以此次亮相第二届进博会的Mille旗下M?KO有机婴幼儿配方奶粉为例,这款产品中蕴含的是“有机”所代表的稀缺、自然的品质。

事实上,丹麦是一个“有机”的国度,它拥有世界上最高的有机市场份额,1982年,丹麦超市卖出了第一根有机胡萝卜。1987年,丹麦正式立法管理有机食品生产。1989年,首个有机食品国家认证标志在丹麦诞生。有机食品意味着全天然、安全和高品质。一份第三方研究报告显示,有机食品在丹麦整个食品市场中占比高达8.4%。

除了天然无污染的安全性之外,M?KO有机婴幼儿配方奶粉首次添加了“当红益生菌”BB-12的配方而打破了有机奶粉配方平庸的传言,在调节肠道菌群平衡、增强免疫力,这是Mille所倡导的健康理念的升级,也是顺应消费升级需求而做出的研发突破。

根据Axel的介绍,此次参展的产品包括麦蔻乐享孕产妇奶粉和麦蔻乐享儿童奶粉,以及M?KO有机婴幼儿配方奶粉等三款产品,而每一款产品都是为迎合中国消费者的真正需求而研发推出。

另值得一提的是,M?KO有机婴幼儿配方奶粉是Mille有机产品的代表作,也是丹麦“有机”产品水平的印证。去年上市的该产品在欧洲本土市场以及通过跨境购的方式,在中国市场也获得了消费者的高度认可。

“我们非常重视产品品质,所以在做任何事情之前,我们对自己的产品是有信心的。丹麦是全球第一个拥有有机标准的国家,丹麦也拥有一流的科研院校、实验室着力于婴幼儿配方和营养方面的合作,所以这是Mille目前的着力点,我们按照丹麦的有机标准推出了我们的产品。”Axel介绍道。

积极布局大健康业务板块

值得一提的是,在本届进博会上,澳优乳业、维爱佳、雀巢等品牌的都推出了自己营养品,布局大健康成为多数奶粉企业未来发展的重要方向。而来自丹麦的Mille在大健康领域的布局也提上日程。

Axel表示,目前为止,公司已经有4个系列12个配方,已经完成了在国内的注册,有机配方奶粉这款产品是去年年底才在丹麦上市的,目前还在做注册的准备,为了快速进入中国市场,随着中国市场的需要以及了解市场的反应,目前先通过跨境的方式进入中国市场。另外,公司也在往大健康领域这个方向走。

Axel强调称,“有机目前是Mille坚定坚持且具备丹麦地域优势的品类,在这方面我们会持续加大投入。另外,特配粉、羊奶粉等也在我们的考虑范围之内。”

而对于中国市场的未来布局,Axel表示,对于Mille而言,进一步深耕中国市场是毫无疑虑的事情。而在经过几年快速的增长之后,Mille希望将以稳健作为企业的初衷,用更加匀速的增长来呈现发展的可持续性。“未来消费进口产品的族群比例还会继续增加,这也是我们理解中国市场的一个方法,我们对市场充满信心的同时,也会快速调整去应对、适应市场需求。”

“过去五年的经验证明,中国经济正在往更好、更开放的方向发展,第二届进博会释放的就是更加开放的信号,借进博会Mille直面全国14亿消费者,包括Mille在内的外国企业更乐意融入中国市场。从婴幼儿配方乳粉行业政策来说,配方注册制新政的实施,让行业更加有规可循,使得行业形成了约束和规范,对于富有竞争力的企业来说,这是非常愿意看到的变化。”Axel如此表示。(夏芳)

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