热点聚焦：Tims天好咖啡和好朋友特斯拉，为春日“减负”相聚

来源：TOM网 2023-03-08 16:16:25

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健康饮食，已经成为心照不宣的共识。如何在吃得更健康的同时，也能吃得更环保呢？

植物基食品，给出了一个健康又环保的贴合方案。只是，在相关营销表现中，植物基的功能维度仍相对单薄，甚至浮于表面，健康与环保的核心点没能被深入挖掘展示。

(资料图)

这个春天，Tims天好咖啡携手好朋友Tesla特斯拉，以“减负”为关键词，带来一份跨界营销的新思路。在表达品牌态度的同时，更将植物基的健康与环保表达更立体多维地呈现出来。

呼吁人们健康生活，一起为生活减负。

跨界妙手

“减负”联合新灵感

好的跨界，需要心意相通的共同点。Tims天好咖啡与好朋友特斯拉，一个是咖啡界的实力选手，一个是新能源领域领头羊，作为各自领域的新势力头部品牌，追求健康、锐意创新等优秀的品牌特质呼应统一。

这次跨界合作，不只是品牌态度的契合，亦带来了不少别具匠心的深入思考。联系感而言，架起Tims天好咖啡与特斯拉品牌沟通桥梁的，正是“减负”这个松弛生活的主题洞察。

为生活减负，我们可以做些什么？可以是一杯口感浓郁、但让身体负担更少的植物基拿铁;也可以是，一台设计极简、但让驾驶体验更轻松的车。

健康向上的消费触点，是相通的。

一方面，Tims天好咖啡的“减负”触点，是春季主题的系列植物基新品。源自植物的自然植物基，轻负担，可以让体验更清爽、饮食更健康、身体更轻盈;另一方面，特斯拉作为智能化汽车的先锋力量，利用先进科技，为车主们不断带来省心省力的驾乘体验。

更深层的意义，在于“减负”的一语双关，这也是本次联动的“妙手”所在——Tims天好咖啡与特斯拉这对减负CP，不只是为我们自己减负，也是在为环境与自然减负。

Tims天好咖啡的植物基新品，巴旦木、燕麦、椰奶基底都取自自然植物，与动物蛋白相比减少了产业环节的碳排放;特斯拉的纯电驾乘，节能减碳，同样是保护环境、绿色出行的首选力量。

可以说，Tims天好咖啡与特斯拉的跨界合作，妙在彼此借势。尤其在环保概念的表达上，人们对植物基咖啡的环保作用，很难直接感知。但在与特斯拉联合的既定场景下，横向对比的“减负”巧思中，植物基异曲同工的“减排”效能，得以被消费者更生动深刻地理解。

1+1>2的IP合力

品牌力升维，影响力出圈

天时地利，Tims天好咖啡与特斯拉的“减负”畅想，正好以充满生机的初春作为时间起点。

一年之计在于春，盎然变暖的春日气氛，也正是人们出游踏青、健身塑形的好时节。Tims天好咖啡与特斯拉，也借此带来了满满的场景CP感。

这次跨界合作在概念升华之外，联动惊喜也准备多样。活动期间，购买Tims天好咖啡的植物奶咖系列，限时限量，买一赠一。

值得注意的，还有二者在三八妇女节的专属女性关爱。特斯拉的女性车主，在3月8日当日可以进入特斯拉小程序，领取Tims鲜萃咖啡免费券。

品牌影响力而言，自然形成了1+1>2的辐射效应。Tims天好咖啡与特斯拉的用户群体也实现了一种“双向奔赴”:Tims天好咖啡可以发挥自身的社群影响力，传播跨界合作的信息;特斯拉车主群，也会在限定期间在车主群发布限定的Tims天好咖啡植物基新品“买一赠一券”。

两大IP在“减负”的热门议题牵引下，形成了一股合力，在春日惊喜中，共同塑造出了一份品牌破圈的向上态度。

植物基，轻赋能

创新口味背后的深刻洞察

与无糖风潮相似，追求“轻量”健康的饮食风潮中，植物基的流行，同样是应运而生。

如何理解植物基风潮？简单说，就是为了环保和健康，用植物蛋白替代动物蛋白、以人工植物制品取代动物制品的一种生活方式和消费趋势。

聚焦Tims天好咖啡本次推出的四款植物基新品，进行了扎实且多元化的呈现。健康环保的初心之下，无论是植物基元素与咖啡的融合，还是创新巴旦木基底的尝试，都非常用心。

巴旦木烤乳拿铁，作为明星单品，用农夫山泉的巴旦木烤乳作基底，与咖啡组成坚果咖啡CP，一口入魂，纵享丝滑。

巴旦木烤乳澳白，采用精粹浓缩咖啡，加入巴旦木烤乳，风味更浓郁。植物基表现而言，巴旦木烤乳的坚果油脂感，无论是冷饮还是热饮，都能带来类似牛奶般的顺滑体验。

燕麦拿铁，植物基燕麦奶制作，燕麦香气、坚果香、焦糖香彼此交融，相得益彰。

生椰冷萃，甘醇冷萃，遇见清甜生椰乳，16小时精心慢萃，将椰乳的清香激发到了新的口味层次。

每一款植物基新品都各有风味，用心地调配与味道，也收获了很好的口碑反馈，爆款潜质满满。

用心推出的系列植物基新品，也映射出Tims天好咖啡一如既往的产品创新态度。

植物基底的应用都以燕麦奶和椰乳为主，Tims天好咖啡选择用新的植物基底来“刺激”消费者，拿捏住一种全新的坚果香-巴旦木，焕新“植物力”新鲜感，增添味蕾惊喜。

植物基的应用不仅是咖啡饮品层面的创新，Tims天好咖啡的贝果产品也应用了“植物肉”，进一步做出“减负”适配，推出“无肉也欢火腿鸡蛋贝果”。高蛋白质植物肉火腿，搭配流心荷包蛋和芝士，美味不减，却更健康，真正实现“无肉也欢”。

挖掘植物蛋白营养与口感，Tims天好咖啡对健康生活的态度一如既往，并不断为消费者的生活“赋能”。

结语

日复一日的工作生活，我们的确需要给自己的身体减负一下。从植物基咖啡的日常习惯改变，到轻装上阵的纯电出行体验，一点点减法，一点点改变，也会给身体、给生活带来很大不同。

洞察到这样的隐秘但深刻的痛点，Tims天好咖啡与特斯拉的跨界联合体验，适逢其时。也在健康、环保的联合创新表达上，带给了行业更多思考。

各取所长的相互借力，不仅可以在流量广度上实现品牌曝光，更能从品牌的价值深度上为消费者留下更深刻的心智烙印。

这一次，Tims天好咖啡与特斯拉的跨界合作，很出彩。

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