由蔡徐坤策展的首个线上艺术Live,碰撞出音乐营销新想象

来源：榕城网 2023-02-28 13:11:23

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2023年开年，音乐演出市场快速升温，而对于突破传统视听体验的线上演唱会来说，步入新发展阶段还能有怎样的进阶空间呢？

2月26日，由TME live联合百事可乐无糖独家打造的PHENOMENON 现象-2023 蔡徐坤 ART LAB 线上演唱会正式上线。这是基于品牌代言人蔡徐坤的创新想象，并由TME live携手呈现的一场独具匠心的艺术演唱会，不仅打破了音乐与艺术的所有框架与边界，也为乐迷带来了更先锋、前沿的演出体验。

在音乐与艺术的跨界融合下，蔡徐坤首场线上演唱会观看总量高达4200万+，微博话题总阅读量超13亿，话题讨论量破300万，演出内容全程高能，吸引了大批乐迷疯狂刷屏，并成功将#蔡徐坤现象线上演唱会#等10个话题送上热搜。

KUN式音乐宇宙“三部曲”，重新定义线上Live新可能

这个时代，年轻有千万种解读，却从不被轻易定义。正如KUN式音乐，用音乐呈现现实，从来没有定式。

不同于过往演出，本次蔡徐坤Live演出既不是一场通常意义上的音乐会，也不是固定模式下的品牌艺术展，带给乐迷的是一次真正酣畅淋漓的无边界Live体验，同时亦是一场融入KUN式音乐创想，极具未来感的视觉艺术盛宴。

在内容结构上，2023 蔡徐坤 ART LAB 线上演唱会以线上实验艺术展的全新概念为引线，并运用KUN式音乐风格为主轴共分为了三大版块，通过融入艺人音乐表达，分别以Voice Lab声音实验室、Romance Lab情欲实验室、Phenomenon Lab现象实验室三个演出场景的自如转换，让整场演出看上去像是一次集合前沿艺术的Live show。

“Welcome to the show”，随着蔡徐坤的呓语呢喃，演唱会正式宣告上演。蔡徐坤踱步进入纯色极简的Voice Lab现场，在丰富明艳的极简色彩空间内，依次演绎《感受她》、《情人》、《迷》等歌曲，KUN式慵懒独特音色缓缓将听众带入不一样的音乐世界中。伴随迷幻朦胧灯影切换，蔡徐坤进入 Romance Lab场景，并借助爵士酒廊、吧台等诠释其对未来人类内心的研究，向听众肆意表达KUN式音乐。

伴随着KUN式“三部曲”，迷幻电子、强有力的机械感音乐共振，蔡徐坤关于未来人类的思想、内心、行为的思考与感悟都贯穿始终。突破音乐共情，乐迷引发共鸣与遐想，而品牌也在独具一格的KUN式音乐宇宙中真正做到了与乐迷同频。

与艺人共创无限热爱，品牌音乐营销无域限

音乐与艺术的交融，空间叙述与互动体验的交织，本次2023 蔡徐坤 ART LAB 线上演唱会，不仅让明星音乐人找到了新的情感出口，更是开启了百事可乐品牌与音乐演出的多重想象。

在这场由百事可乐无糖独家冠名的演出场景上，TME live通过打造三个更具未来感的实验室场景，并借助奇妙前卫的舞美呈现，携手品牌构建起年轻用户对未来的畅想，不断延伸Z世代想象边界，进而凸显出百事可乐一以贯之的年轻、潮流的音乐基因。同时可以看到在Voice Lab极简空间里的红蓝色彩运用，充分贴合品牌调性，让广大乐迷能够快速联想到百事可乐，无形之中将品牌形象深度植入到乐迷心智。

如此一来，品牌与乐迷沟通的边界也正在消弭，品牌露出的方式不再单一，而是自然地与音乐意境、艺术美感嫁接起来。通过演出间隙的艺人talking，品牌代言人蔡徐坤现场畅饮百事可乐这一互动场景，品牌以更开放、全感沉浸的体验方式，融入到了艺人乐迷视野与心智中，让百事可乐品牌“汽”氛拉满。

音乐与艺术场域共融，TME live共创营销新生态

罗马非一日建成，一场线上Live演出想要创造出别样惊喜，吸引更多不被定义的潮酷一代也需要多方的深度参与，TME live则成为推动蔡徐坤首场线上演唱会顺利落地的“幕后玩家”。

通过源于与百事可乐理念契合的代言人的灵感想象，TME live助力品牌找到和年轻潮流文化沟通的触点，进而建立起了一次艺人、乐迷、品牌之间高效的情感对话。不仅实现了艺人对自我音乐的尽情表达，激发用户对未来世界的探索，撬动品牌从中完成了从形象到精神内核的全方位传递，更充分彰显了品牌代言人契合平台资源的叠加效应。

伴随音乐演出市场的全面复苏，在无限连接的音乐生态下，腾讯音乐娱乐集团（简称TME）亦将围绕盛典现场、圈层渗透、场景交互三重奏，不断创新破界，实现营销场域共融。依托平台艺人资源、精品内容策划能力，在创新沉浸式音娱体验之上，未来TME还将以更前沿、先锋的艺术内容表达，持续拓宽音乐营销边界，携手更多行业品牌共创新增长。

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