快看点丨短剧该如何出圈,我们发现了一个答案

来源:搜狐娱乐 2022-11-10 08:45:15

《虚颜》的出圈,或许是一种必然。

又双叒叕有短剧「出圈」了。


【资料图】

前几天,《虚颜》跻身豆瓣热榜前十位,以7.4的评分超越了《念念无明》的7.0和《千金丫环》的6.2。

猫眼专业版数据也显示,《虚颜》开播后5天破1亿,如今累积播放量破6亿,在猫眼短剧热度榜蝉联31天日冠。

《虚颜》的出圈不是偶然,它和《念念无明》有个共同点,就是都出自于同一支短剧制作团队——无糖文化。

到目前为止,除《虚颜》《念念无明》外,无糖文化还推出了《陛下在左老板在右》《金小气家族》《夏虫可语冰》《别跟姐姐撒野》等短剧,以快速的产出和高口碑高质量,成为短剧的头部公司。

此前,《念念无明》就在零宣发的情况下,达到了4.5亿的播放量,持续蝉联芒果TV热度总榜前三,登上了骨朵热度指数网络剧排行前十和豆瓣榜单前十。现代言情短剧《别跟姐姐撒野》首轮分账即破500万,现在仍然占据优酷短剧热度榜第四,前三部都是古装剧。

可见,短剧渡过野蛮生长期后,早已进入了「竞品质」的集约化发展新阶段。某种意义上,短剧行业已经显现出与长剧集类似的产业发展路径:依靠精品形成头部厂牌,「二八效应」会愈加显著。

将「无糖系」短剧进行横向对比,就可以发现一些共通之处。

最显著的就是对核心看点的把握,即能否用一句话概括出故事内核。

《念念无明》主打古装版「史密斯夫妇」,整个故事围绕男女主角的双重身份和掉马展开,叙事结构极其对称。

故事开头两家的仆人在街上对峙,吹自家主子的彩虹屁,配合着「我们坊主司小念,那可是才貌双全、端庄贤淑、温柔得体、蕙质兰心」的是,女主角司小念一身红色杀手服,闲适地倚靠在竹子上,胜券在握地看着拼命逃跑的被杀对象。紧接着,配合着「我们晏郎中,他谦谦君子、温润如玉、悬壶济世、医者仁心」的是,男主角晏无明头戴面具,一身黑衣,将两把刀毫不留情地插在了没有供出名单的坏人手上。

强烈的反差感增添了角色的魅力,男女主角的双重身份带着观众继续往下看。观众一边想看到男女主在将要「掉马」落出破绽时该如何极力遮掩,一边又期盼着看对方知道彼此身份时作何感想、是何态度。直到13集,剧情过去四分之三时,这种期待才得到满足。

《虚颜》则是一个「换脸」的故事,小画师十七和相国府沈家大小姐沈沁换脸,替她嫁入将军府,没想到将军却是自己此前一见钟情的人。

他站在她面前,她却无法真实表达自己的情感,袒露自己的真心,而他喜欢的究竟是沈沁的身份和脸还是十七的性格与真心?情感和情节因为换脸一事扭结在一起,甜虐交织,将观众带入故事。

此外,在精悍短小的短剧里,绝不允许一丝一毫的多余内容出现,所有情节都要围绕核心展开。

制片人杜浩在复盘时提到,《念念无明》最需要注意的是调配好爱情、悬疑与武侠的比重。《念念无明》是在悬疑加权谋的男性向外壳下,包裹了一个女性向的内核,因此一切都要围绕情感展开。

悬疑线只带情绪和钩子,不影响人物情感关系的表达。动作场面用于突出人物和人物关系,要么服务于人设,要么用于塑造夫妻的关系,能砍一刀,就绝不砍两刀。

这些剧还有一个共性,就是节奏上总比人们预料的快,尤其体现在情感方面。

男女主基本掠过了从相遇到相知的情节,要么开头两人就直奔结婚而去,要么就是在追夫/追妻的路上,在两人变熟之前先把婚结了再说。

《念念无明》第三集拜堂,《虚颜》第二集入洞房,《别跟姐姐撒野》第二集提出结婚,《金小气家族》女主上来就开始追夫,想尽一切办法要和男主结婚。

直接从夫妻身份切入,既有利于绑定二人的关系,从故事开头就超过观众的心理预期,也奠定了一种东方的、接地气的关系表达,不再是缥缈的恋爱,而是真实落地的柴米油盐。

虽然在惯常的言情剧中,最好看的是两人从相识到相恋的过程,定情后立刻拉胯,但这几部短剧却以先婚后爱的快节奏方式,以感情的变化拉扯支撑起追看性。

《别跟姐姐撒野》女霸总金蓉蓉和男大学生顾从北的爱情一波三折,顾从北窃取资料、顾从北失忆、金家领养的儿子金西臣喜欢金蓉蓉等情节轮番来袭。

同样,《金小气家族》京城首富钱家大姐钱金金铺开十里红妆,和严耀玉成亲获得皇商资格后,就一纸休书抛弃了他,反而激起了严耀玉的追妻火葬场,后来两人一起卷入皇商背后的阴谋,终成眷属。

一个核心亮点,围绕核心内容铺排开的情节,超越观众期待的情感模式和变化拉扯,使得无糖文化的短剧能够突出重围。这可能不是故事出圈的唯一方法,但确实有可取之处。

拥有一个高完成度的剧本,顶多算成功一半,将文字化成影像的能力和水平,是决定能否成功的另一方面。

《念念无明》《虚颜》《别跟姐姐撒野》均出自导演曾庆杰之手,他对镜头语言的成熟把控,加码了短剧出圈的可能。其拍摄的古装短剧,已经形成了鲜明的风格——

节奏感突出,氛围感十足。

《念念无明》开头就把女主角司小念这个人物塑造得极为立体。大口喝酒的场景突显出她的飒爽,一个抽刀收刀的刹那就将敌人砍掉,既节省了时长篇幅,又显现出司小念的高超武功。

这样的名场面还有很多。

司小念最初爱上晏无明的时候,在街上一直等他到天黑,街灯亮了,天上下起了雪,司小念正沮丧地撑开伞想要离去,抬眸的慢镜头中,晏无明出现在了伞下。舒缓诗意的音乐随之而起,将沮丧复又欣喜的情感推到极致。

又如,两人第一次以杀手身份对决时,打斗过程中刺穿了人偶,羽毛纷纷落下,落在了司小念的斗笠上,而晏无明因受伤血顺着剑流下,两人对望,氛围感十足。

而《虚颜》的镜头语言似乎更上了一层台阶。第一集十七被沈沁叫去画像,看到男女二人处于轻纱幔帐之中,吹来的风撩拨衣衫,又欲又纯。换脸的段落也是水汽缭绕,朦朦胧胧,给人一种《青蛇》的质感。

本没有什么发挥空间的现代甜宠,通过镜头和音乐的巧妙配合,以及舒适的色调,也变得区别于一贯「又土又上头」的短剧。

《别跟姐姐撒野》金蓉蓉和顾从北在酒吧相见,金蓉蓉误将长岛冰茶当成茶一口喝下,头晕目眩地走在路上,遇到危险时顾从北将她及时解救,金蓉蓉反过来壁咚了他。看似单调俗套的场景,却通过符合心理节奏的音乐、远景与特写的配合、灯光色调的变化,将两人的第一次吻表现得十分唯美,完全没有往常甜宠剧的土气感。

除了导演外,演员也是加分项。

杨泽接连演了《念念无明》《别跟姐姐撒野》《陛下在左老板在右》三部无糖文化的短剧,可谓是铁打的男主,流水的女主。

尤其是在《别跟姐姐撒野》中,杨泽把纯情又霸气的奶狗顾从北诠释得恰到好处。从戴着棒球帽在酒吧驻唱的男大学生,到被金蓉蓉步步紧逼求婚的顾家三少爷,到用情侣款杯子、为金蓉蓉做晚餐的丈夫,不变的是少年感,增加的是暖男气质。

男主选对了,偶像剧就成功了一大半。再加上导演的功力,出圈岂不是势在必得?

从去年的《金小气家族》到今年上半年的《念念无明》,到下半年的《虚颜》,从不出圈到出圈,到流量和口碑双高,不难发现,制作团队在延续一贯风格的基础上,对更优质故事的追求。

比如,短剧也开始隐隐呈现出一个更宏大的内容宇宙。

可能是因为出于同一个编剧之手,《金小气家族》《念念无明》《虚颜》这三部古装剧在同一个世界观下展开,色调、服饰和氛围也都较为相似。故事皆发生在花陵城,而《虚颜》中萧寒声提到的「今嵬司」,就是《念念无明》中晏无明所在的机构。种种联结无意中给了观众惊喜,通过互文的方式激发出丰富的想象空间。

故事的延续之外,是创新和突破。

相比主线简单的《念念无明》来说,半年后上线的《虚颜》故事复杂程度不知道高了多少个档次。

在主要的感情线外,穿插了男主萧寒声对案件的追查、女主十七对姐姐的寻找,以撑起悬疑氛围。同时,宁王与沈沁的感情处于不断变化中,十七和沈沁的关系也从最初的强迫换脸和威胁,到后来的惺惺相惜,到发现原来沈沁就是已经被换过脸的姐姐。

所有关系复杂交织,并始终处于动态变化中,构成独特的戏剧情境,甚至结尾时都展现多重反转,给观众留下余韵悠长的回味。

当然,制作团队并没有囿于如鱼得水的古偶,而是努力尝试不同类型,拓宽短剧边界。

此前,无糖文化就尝试了冰上运动短剧《夏虫可语冰》,没有俗套的感情戏,一个麻辣教练加四个元气少女,将冰壶运动讲得明明白白。

此后,他们还将挑战民国IP改编短剧《招惹》,复仇歌女遇上仇人之子,同样是曾庆杰导演,这次是否还会再将短剧天花板抬高,让我们拭目以待。

经历了野蛮生长的短剧,将要进入「竞品质」的集约化发展新阶段。相比长视频较为缓慢的精品化进程,短剧的变化似乎更快速和更剧烈,因为周期短、内容精、用户广等原因,热度与口碑双丰收的头部公司相比长剧更容易形成。对于真正打磨内容的团队来说,这将是一个弯道超车的好机会。

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关键词: 制作团队 镜头语言

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